Представьте, что вы ищете работу, и HR-менеджер перед собеседованием набирает ваше имя в Google. Или вы собираетесь познакомиться с новым человеком, а он заранее смотрит ваш Instagram. А может, вы просто оставили комментарий под постом в TikTok, и через неделю этот комментарий цитируют в новостях. Звучит как сценарий из фантастического сериала? Нет, это реальность 2025 года. И это ваша онлайн-индентичность в цифровом мире.
Сегодня каждый из нас имеет не одну, а несколько онлайн-идентичностей. Например, в LinkedIn, Telegram, Facebook, TikTok, на форумах, в отзывах на Wildberries и даже в истории поисковых запросов. Все эти фрагменты складываются в единый цифровой портрет, который формирует мнение о вас у работодателей, друзей, партнёров и даже государственных органов.
В этой заметке мы разберём:
- что такое онлайн-идентичность на самом деле;
- какие факторы влияют на её формирование;
- какие риски несёт бездумное присутствие в сети;
- и как управлять своей цифровой личностью, чтобы она работала на вас, а не против.
Итак…
Что такое онлайн-идентичность
Онлайн-идентичность – это совокупность всех данных, действий, профилей и впечатлений, связанных с человеком в интернете. Это не просто «аккаунт в Инстаграме, а гораздо более широкое понятие, включающее:
- публичные профили (соцсети, блоги, форумы);
- поведенческие данные (что вы ищете, на какие ссылки кликаете);
- упоминания о вас от других людей;
- метаданные (время активности, устройство, геолокация);
- цифровые взаимодействия (лайки, репосты, комментарии, подписки).
Мы больше не просто используем технологии, мы через них реконструируем себя. Онлайн мы можем быть кем угодно, но в итоге становимся тем, кем нас видят другие (профессор Шерри Теркл из MIT, автор книги «Alone Together»).
Важно понимать, что онлайн-идентичность не обязательно совпадает с реальной личностью. Иногда она её улучшенная версия (например, профессиональный образ на LinkedIn). Иногда, искажённое отражение (анонимный тролль в комментариях). Но в любом случае она имеет реальные последствия.
Факторы, выстраивающие онлайн-идентичность образа в сети, – следующая часть этой заметки.
Как формируется онлайн-идентичность: основные факторы
Среди основных факторов, формирующих онлайн-идентичность, можно отметить следующие.
Самопрезентация: то, что вы делитесь сами
Это самый очевидный элемент: ваши посты, фото, статусы, сторис. Вы решаете, что показать миру – хобби, путешествия, работу, взгляды. Но даже выбор не публиковать ничего – это тоже форма самопрезентации.
Пример. Мария, 28 лет, работает в IT. У неё три профиля:
- LinkedIn. Аккуратные посты о технологиях;
- Instagram. Личные фото с кофе и котом;
- Twitter. Резкие комментарии о политике под псевдонимом.
Все три профиля формируют разные грани её онлайн-идентичности. Если работодатель найдёт только Twitter-аккаунт, он может решить, что Мария конфликтный человек. Если только LinkedIn, что она сухой технарь. Редко кто видит полную картину.
Цифровой след других людей
Вас упоминают в отзывах, отзывах на работодателей (например, на hh.ru), в групповых чатах, в новостях. Эти данные вы не контролируете, но они формируют чужое мнение.
Статистика:
- По данным Pew Research Center (2023), 76% работодателей проверяют кандидатов в соцсетях.
- 41% из них признались, что отказывали соискателям из-за контента в их профилях.
Алгоритмы и поведенческие данные
Каждый раз, когда вы смотрите видео в YouTube, ставите лайк или просто задерживаете взгляд на рекламе, алгоритмы запоминают это. Со временем они строят ваш профиль интересов, который используется для таргетинга и анализа.
Эти данные не видны публике, но они формируют вашу «теневую» онлайн-идентичность, ту, что видят компании и платформы.
Пример. Если вы часто смотрите видео о здоровье, алгоритмы покажут вам рекламу БАДов, врача-диетолога или даже страховки. Если вы читаете статьи о криптовалютах, то вам предложат инвестиционные платформы. Вы не публиковали об этом ничего, но система уже «знает», кто вы.
Анонимность и псевдонимы
Многие считают, что под ником «DarkLord666» их никто не узнает. Но исследования показывают, что анонимность в интернете иллюзорна.
Факт. Учёные из университета Кембриджа в 2020 году доказали, что по четырём точкам геолокации (например, дом, работа, спортзал, кафе) можно с точностью 95% идентифицировать конкретного человека. Даже если он использует псевдоним.
Временной фактор: всё остаётся
Интернет не забывает. Даже удалённые посты могут быть сохранены скриншотами, архивированы в Wayback Machine или храниться в базах данных.
Известный случай. Джастин Трюдо, премьер-министр Канады, в 2019 году оказался в центре скандала из-за фото 2001 года, где он в чёрном гриме. Фото было выложено 18 лет назад, но всплыло в самый неподходящий момент.
Как онлайн-идентичность формируется у разных групп
Ниже размещена таблица с очень интересными данными для различных групп интернет-пользователей..
Таблица 1. Формирование онлай-идентичности среди различных групп пользователей (сравнение)
| Группа пользователей | Основные платформы | Тип контента | Риски |
|---|---|---|---|
| Подростки (13–17 лет) | TikTok, Instagram, Telegram | Сторис, челленджи, мемы | Кибербуллинг, утечка личных данных, зависимость от лайков |
| Молодые профессионалы (25–35) | LinkedIn, X (Twitter), Telegram | Карьерные посты, экспертные | Репутационные потери из-за резких высказываний |
| Предприниматели | Instagram, YouTube, ВКонтакте | Реклама, обучающий контент, отзывы | Отзывы, фейковые аккаунты, атаки конкурентов |
| Пожилые пользователи (60+) | WhatsApp, Одноклассники, e-mail | Личная переписка, рассылки | Мошенничество, фишинг, утечка данных |
Источники. Pew Research Center, DataReportal, Роскомнадзор (2024).
Нам необходимо помнить о важности управления собственной репутацией в интернете.
Почему важно управлять своей онлайн-репутацией
Управлять собственной онлайн-репутацией в интернете крайне важно для человека. Ниже перечисляются последствия, если не уделять данному вопросу должного внимания.
Последствия безконтрольной онлайн-идентичности могут быть следующими:
- Потеря работы или отказ в приёме на работу. В России 68% HR-специалистов (по данным SuperJob, 2024) смотрят профили кандидатов в соцсетях. Особенно «под подозрением» пьяные фото, агрессивные комментарии, экстремистские взгляды.
- Угрозы личной безопасности. Публикация геолокации, расписания или адреса может привести к слежке, краже или домогательствам. В 2023 году в РФ зарегистрировано 12 000+ случаев киберпреследования, и 73% из них начались с данных из соцсетей.
- Финансовые потери. Мошенники используют открытые данные для подбора паролей, социальной инженерии, фишинга. Например, если в профиле указано имя домашнего питомца, то это частый ответ на «секретный вопрос» при восстановлении аккаунта.
- Эмоциональное выгорание. Постоянное стремление выглядеть «идеально» в сети ведёт к тревожности, депрессии и сравнению себя с другими. По данным ВОЗ (2024), у 45% подростков, активно использующих Instagram, наблюдаются признаки низкой самооценки.
А теперь глава о том как следует на практике правильно управлять собственной цифровой личностью пользователям.
Как управлять своей онлайн-идентичностью: практические шаги
Управление собственной онлайн-идентичностью лучше выполнять согласно следующих шагов.
Проведите «цифровой детокс»:
- Найдите себя в Google: введите своё имя в кавычках, например, «Иван Иванов».
- Проверьте, какие профили находятся в топе выдачи.
- Удалите или приватизируйте спорные страницы.
Настройте приватность:
- в Instagram. «Настройки → Конфиденциальность → Аккаунт приватный»;
- в Facebook. Ограничьте видимость старых постов через «Журнал активности»;
- в Google. Зайдите в [myactivity.google.com](https://myactivity.google.com) и удалите ненужную историю.
Создайте «позитивный след»
Публикуйте контент, который подчеркивает ваши сильные стороны:
- статьи на «Хабре» или «Дзене»;
- отзывы на коллег на hh.ru;
- фото с волонтёрских мероприятий;
- экспертные комментарии в профессиональных группах.
Это «вытеснит» негатив из поисковой выдачи.
Используйте разные идентичности для разных целей:
- Личный аккаунт только для близких (закрытый).
- Профессиональный для карьеры (LinkedIn, Telegram-канал).
- Анонимный для обсуждения спорных тем (но без личных данных!).
Регулярно мониторьте упоминания
Бесплатные инструменты:
- Google Alerts, присылает email при появлении вашего имени в СМИ.
- Яндекс.Метрика / Вебмастер, для отслеживания упоминаний в Рунете.
И в заключении нужно сказать следующее.
Заключение
Онлайн-идентичность – это не просто набор аккаунтов. Это ваш голос в цифровом пространстве, ваша репутация, ваша безопасность и даже ваша свобода.
Вы не можете контролировать всё, что о вас пишут. Но вы можете:
- осознанно выбирать, что публиковать;
- защищать личные данные;
- исправлять ошибки;
- строить образ, которым будете гордиться.
Вертикаль Средства коммуникации – это продолжение человек (философ Маршалл Маклюэн).
Сегодня интернет стал продолжением нашей личности. И от того, как мы его используем, зависит, кем мы будем в глазах мира. Да и в глазах самих себя!
Проверь себя
Вопросы, которые полезно задать себе после прочтения заметки. Они помогут лучше осмыслить ключевые аспекты темы.
Вопрос 1
Что такое онлайн-идентичность и почему она важна в современном мире?
Вопрос 2
Какие факторы влияют на формирование нашей онлайн-личности?
Вопрос 3
Как управлять своей онлайн-репутацией и защищать личную информацию?
Вопрос 4
Есть ли разница между реальной и виртуальной личностью? Как эта разница влияет на наше восприятие себя и окружающих?
Вопрос 5
Какие риски связаны с неправильным управлением онлайн-идентичностью?
